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Wie Klarna Werbung für Finanzthemen umkrempelt – und so zur Lifestylemarke wird

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Erst Snoop Dogg als Investor und Markenbotschafter, jetzt die „Komm mal Klarna“-Kampagne mit markigen Sprüchen auf Bannern und Plakaten – das 2005 in Schweden gegründete Unternehmen Klarna geht ungewöhnliche Werbe-Wege für die sonst eher trockene Finanzbranche. Weshalb der Zahlungsdienstleister zu diesem Zweck Ednussbutter mit Gold sowie kaschmirweiches Toilettenpapier verkauft, was das mit dem Club P1 in […]

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Warum Birkenstock eine Supreme-Collabo abgesagt hat und keine Geschäfte mit Amazon macht

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800 Millionen Euro Umsatz will die Birkenstock Group im laufenden Geschäftsjahr erwirtschaften. Die Schuhmarke hat in den zurückliegenden fünf Jahren eine rasante Renaissance erlebt, das Familienunternehmen dahinter einen enormen wirtschaftlichen Erfolg. Was sind die Gründe dafür? Beim OMR Festival erklärte CEO Oliver Reichert, in welchen Bereichen er das Unternehmen umgekrempelt hat und warum zur Markenpflege […]

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Häagen-Dazs vs Halo Top: Wie die US-Eismarke auf Instagram um ihre Zukunft kämpft

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Fast 60 Jahre ist die Speiseeis-Marke Häagen-Dazs alt. Während die Eigentümer ein paar mal gewechselt haben, hat sich am Design und Branding wenig getan – bis jetzt. Mit dem ausgewiesenen Ziel, das hochpreisige Produkt „instagrammable“ zu machen, will sich das Unternehmen das größte Rebranding in der Firmengeschichte verpasst haben. Der Grund: neue, junge Konkurrenten, die den […]

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Kuriosum „Brandless“: Mit ausschließlich 3-Dollar-Produkten zur 240 Millionen-Finanzierung

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Der Shop brandless.com ist erst ein Jahr online, bietet nur rund 300 Produkte des alltäglichen Bedarfs an, alle kosten genau drei US-Dollar. Klingt im ersten Moment wenig spektakulär. Jetzt hat das junge Unternehmen aber in einer Serie C-Runde mit Softbanks Vision Fund als Leadinvestor 240 Millionen US-Dollar einsammeln können. Was sich der japanische Konzern, der […]