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Marketing mit Haltung: Warum bloße Lippenbekenntnisse nicht ausreichen

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Hornbach und Nike machen es vor: Werbekampagnen, mit denen das Unternehmen eine klare Stellung bezieht. Dabei dürfen sich Marken aber nicht nur kurzzeitig mit einer ­Haltung schmücken, sondern müssen sie langfristig vorleben. Wütende Kunden verbrennen ihre Nike-Sneaker, ­zerschneiden Nike-Socken und machen ihrem Ärger in sozialen Netz­werken Luft: „Ich würde lieber barfuß über Glas laufen, als […]

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Newsletter-Marketing: Mit mehr Personalisierung den Umsatz steigern

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Personalisierung gilt seit jeher als Allheilmittel im Kampf um die Aufmerksamkeit von Kunden. Wie aber kann Personalisierung im E-Mail-Marketing sinnvoll ­eingesetzt ­werden? Und welche strategischen Vorüberlegungen sind, auch in Bezug auf die Tool-Auswahl, nötig? „Julia, wir haben gerade eine Doku-Reihe hinzugefügt, die ­Ihnen gefallen könnte!“ Netflix und Amazon Prime machen es vor und empfehlen ihren […]

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Corporate Podcasts: So verschaffen sich Unternehmen Gehör

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Podcasts erleben seit einiger Zeit ein Revival. Auch Unternehmen ­entdecken sie ­zunehmend als Marketinginstrument. Doch wie lässt sich das Audioformat erfolgreich ­in die Unternehmenskommunikation einbinden? Einen Podcast zu betreiben, gehört in der Digitalszene mittlerweile zum guten Ton. Häufig entstehen Podcasts, wie Blogs oder Vlogs, aus einem Hobby heraus, um eigene Interessen zu teilen oder Wissen […]

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#dsTV – PR ist definitiv mehr als Marketing

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+++ Kurz, knapp und auf den Punkt gebracht – das ist #dsTV. In unseren kurzen Videoformat möchten wir eure Aufmerksamkeit rund zwei Minuten auf spannende, tagesaktuelle oder zeitlose Themen richten. In der elften Ausgabe von dsTV geht es mal wieder um den Dauerbrenner PR! Es sieht nach außen einfach nicht gut aus, wenn PR plötzlich […]

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Seo mit Fraggles: Wie wichtig Informationsfragmente in Zukunft werden

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Googles KI wird Suchergebnisse künftig so intelligent zusammenstellen und präsentieren, dass Nutzer kaum noch Websites ansteuern müssen, um Antworten auf ihre ­Fragen zu erhalten. SEO und Marketer müssen daher viel stärker in granularen Inhalts­elementen denken – den sogenannten Fraggles. Wer in den 1980er-Jahren aufgewachsen ist, könnte Fraggles noch als die bunten Puppenfiguren des Muppet-Erfinders Jim […]

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Mit Design Thinking zu neuen Ansätzen im Content Marketing

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Relevanter, überzeugender und authentischer Content – das macht gutes Content Marketing aus. Die Zielpersonen sollen mithilfe des Contents genau in ihren Bedürfnissen abgeholt werden und einen Mehrwert erhalten. Aber wie kommt man da hin? Und was ist zu tun, wenn das Ziel noch unbekannt ist? Neben dem Einsatz von SEO, Datenanalyse, Konkurrenzvergleich und Studienmaterial gibt […]

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Strategisches SEO: Kennzahlen mit System

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Wer heute ein effizientes und erfolgreiches SEO will, braucht ein durchdachtes System mit den richtigen KPI. Die wichtigsten Stellschrauben und die tückischsten Fallstricke im Überblick. Noch vor wenigen Jahren konnte jeder erfahrene Such­ma­schinenoptimierer recht schnell erkennen, wie ein Top-­Ranking zustande kam: Die Verlinkung, die Seiteninhalte und die Struktur einer Website waren dabei die klassischen Größen. […]

Aktuell

#Gastbeitrag – Wie Startups Potenzial im Marketing verschenken – und welcher Fehler dahinter steckt

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Wer als Marketing-Manager in einem Startup arbeitet, macht das unter besonderen Bedingungen: Das meist geringe Budget muss wohlüberlegt eingesetzt werden, das Unternehmen ist generell sehr kostensensibel und die Marketing-Strategie muss kontinuierlich angepasst werden. Dazu kommen die zunehmenden Herausforderungen durch die Weiterentwicklung der Disziplin: Immer mehr neue Kanäle entstehen, andere verlieren an Bedeutung, Prozesse werden schneller. […]

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Was macht Content besser als Werbung?

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Bill Gates Aussage „Content is king“ ist eines der bekanntesten Zitate im Marketingumfeld. Es stammt zwar schon von 1996, wird aber gerade im Zuge des Content Marketing Hypes gerne verwendet. Häufig zitiert und auch heftig diskutiert, steckt in der Aussage aber trotzdem etwas Wahres. Warum Content anders wirkt als klassische Werbung und welche Besonderheiten er […]

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Programmatic Advertising und Brand-Building: So bleibt die Marke stark

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Marketing wird zunehmend automatisiert. Maschinen sorgen dafür, dass jedem ­Nutzer das individuell passende Produkt zum richtigen Zeitpunkt präsentiert wird – kühl, ­präzise und datenbasiert. Ist das der Untergang emotionaler Markenwerbung im Netz? „Don Draper wurde getötet, ausgeweidet und gevierteilt.“ Mit ­diesem Statement beschwor Scott Galloway, Professor für ­Marketing an der Stern School of Business in […]